롯데홈쇼핑, 빅데이터·기상데이터 기반 상품 편성·판매 강화

롯데홈쇼핑은 날씨가 TV홈쇼핑 매출에 중요한 영향을 끼침에 따라 지난해부터 기상 데이터를 예측·분석해 상품 기획과 편성에 활용하고 있다. 실제로 지난달 10도 이하로 내려가는 시기가 예년보다 약 2주 빠를 것으로 예측해 겨울상품 판매시기를 약 10일 앞당기고 편성도 15% 확대했다. 

그 결과, 점퍼·패딩 판매가 약 30% 늘었다. 일교차가 클수록 데님 수요가 증가한다는 데이터를 바탕으로 일교차가 큰 10월 말에 업계 단독으로 ‘리바이스 웜진’을 선보여 출범 방송에서만 주문금액 9억 원 이상을 달성했다. 

롯데홈쇼핑은 올겨울 예년보다 영하권 일수가 많을 것이라는 예측 내용을 바탕으로 이달부터 계절상품을 집중적으로 판매한다는 계획이다.

오는 7일에는 ‘조르쥬레쉬 기모팬츠’를, 8일에는 단독 브랜드 ‘라우렐’의 ‘캐시미어 블렌디드 코트’ 등 프리미엄 소재와 차별화된 디자인을 갖춘 상품을 연이어 선보인다. 

안정성과 저소음 등의 기능을 갖춘 월동가전 판매도 확대한다. 지난 9월 ‘최유라쇼’에서 신제품 풀범 이후 약 9만 개, 150억 원의 주문실적을 기록한 ‘보이로 전기요’를 비롯해 겨울나기를 위한 가전제품 판매 방송을 확대한다.

한편, 고객들의 합리적인 소비를 위해 오는 11일부터 15일까지 겨울패션과 가전 등을 구매하면 5% 적립 혜택을 제공하는 ‘프리 윈터 페어’ 이벤트도 진행한다.

이수영 기자 swim@datanews.co.kr