GS건설 자이TV, 아파트 브랜드 최초 유튜브 ‘실버버튼’ 달성

실버버튼은 구독자 10만명이 넘는 채널을 대상으로 유튜브 미국 본사에서 공식적으로 인증하는 기념 증서다. 자이TV의 구독자는 지난달 10만 명을 돌파한 데 이어 현재 11만명을 넘어섰다.

실버버튼을 받은 것은 국내 아파트 브랜드 유튜브 채널 중 유일한 사례다. 자이TV는 누적 조회수도 약 1000만 회를 기록할 정도로 인기를 끌고 있다.

GS건설 측은 기업의 브랜드 채널이라 점에서도 의미가 크다고 설명했다. 

자이TV는 구독자들의 흥미를 이끌어내기 위해 콘텐츠 차별화 전략을 사용했다. 단순히 홍보를 위한 콘텐츠가 아닌 소비자들이 흥미를 가지고 볼 수 있는 콘텐츠를 적극적으로 도입했다. 실제 소비자들의 부동산 생활 전반에 있어 궁금했던 세법이나 청약 주의점, 인테리어 팁 등을 다양한 영상으로 풀어냈다.

내용만이 아닌 형식도 차별화시켰다. 보다 쉽게 정보를 전달하며 재미 요소를 가미하기 위한 예능 형태의 토크쇼(부동산 왓수다)를 업계 최초로 기획하는 등 고객과의 소통을 보다 적극적으로 이끌어냈다.

또 실제 직원들의 출연 비중이 높다는 것도 자이TV만의 특징 중 하나다. ‘부동산랭킹쇼’, ‘차이나는 클래스’ 등 부동산 관련 정보와 흥미를 불러 일으키는 영상에 분양마케팅팀장 및 유튜브 제작을 위해 뽑은 사내 크리에이터(아나운서)를 동원했다.

GS건설 관계자는 "최근 다양한 연령층에서 유튜브의 사용량이 높아지고, 5G의 상용화로 영상 콘텐츠의 중요성이 커지는 등 콘텐츠의 트렌드가 텍스트에서 영상으로 변화하고 있어 대응한 것이 주효했다"고 말했다.

이윤혜 기자 dbspvpt@datanews.co.kr