여에스더 ‘국민영양제’ 올리브영 입점…“누구나 부담없이 섭취하도록”

예방의학박사 여에스더가 경영하는 프리미엄 건강기능식품 브랜드 에스더포뮬러는 지난 2월 ‘국민영양 프로젝트’를 공개한 가운데, ‘국민 영양제’ 라인업 11종이 국내 대표 H&B 플랫폼 올리브영의 6월 올영픽에 선정돼 올리브영 온라인몰과 전국 주요 오프라인 매장에서 소비자를 만났다고 27일 밝혔다.

‘올영픽’은 올리브영이 매달 엄선한 주력 추천 상품으로, 한 달간 온·오프라인 전 채널에서 집중 노출된다. 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 트렌드의 부상과 함께 2030 또한 웰니스 분야의 주요 소비자로 떠오른 가운데, 에스더포뮬러는 프리미엄 브랜드의 신뢰도를 기반으로 합리적인 가격대의 ‘국민 영양제’ 라인으로 고객층 확대에 나섰다.

에스더포뮬러는 2025년 핵심 캠페인으로 누구나 부담없이 섭취할 수 있는 영양제를 목표로 하는 ‘국민영양 프로젝트’를 진행 중이다. 지난 2월, 1개월당 2300원에 섭취할 수 있는 비타민D 제품을 필두로 현재까지 12종의 1만 원 이하 고품질 영양제인 ‘국민 영양제’를 선보이고 있다. 

국민영양 프로젝트는 에스더포뮬러 전직원의 역량이 집중 투입된 캠페인인 것으로 알려졌다. 특히 대표인 여에스더가 직접 제조 공장을 찾아 원료 수급과 가격 협상에 참여하는 등 제조 원가를 절감하려는 모습이 유튜브로 공개되기도 했다. 이외에도 대량 생산과 자동화 설비를 통해 유통 마진을 최소화해 누구나 부담없이 살 수 있는 가격대를 현실화했다.

6월 올영픽으로 선정된 에스더포뮬러 ‘국민 영양제’는 멀티비타민, 오메가3, 콜라겐, 멜라토닌 등의 기초 영양 제품을 포함 눈 건강, 여성 건강, 간 건강, 뼈 건강, 혈당 건강, 항산화까지 대중적인 수요부터 보다 집중적인 관리까지를 모두 책임진다. 전제품 8900원으로 누구나 부담없이 만나 볼 수 있도록 했다.

에스더포뮬러 관계자는 “올리브영 입점과 6월 올영픽 선정은 합리적인 가격에 꼭 필요한 영양소를 제공하고자 하는 국민영양 프로젝트의 취지에 올리브영에서 공감해 주신 것으로 느꼈다”며, “기존 고객은 물론, 처음으로 영양 관리를 시작하는 2030 고객들을 새롭게 만날 수 있어 전국민의 건강에 기여하겠다는 브랜드의 목표에 부합하는 새로운 시작이 됐다”고 말했다.

에스더포뮬러의 ‘국민 영양제’ 총 12종 중 올영픽으로 선정된 11종은 6월 한 달간 전국 올리브영 주요 매장의 전면 매대에 진열, 올리브영을 방문하는 모든 소비자에게 적극적으로 노출되고 있다. 해당 제품은 6월 이후에도 올리브영 온·오프라인 매장은 물론, 에스더포뮬러의 공식 온라인 몰인 에스더몰에서 만나 볼 수 있다.

이윤혜 기자 dbspvpt@datanews.co.kr