가성비 전략 통했다, 하이트진로 ‘필라이트’ 출시 6개월 1억캔 판매

[데이터뉴스=안신혜 기자] 하이트진로(대표 김인규)의 발포주 ‘필라이트(Filite)’가 출시 6개월 만에 1억 캔 판매를 돌파했다.

하이트진로는 지난 4월 25일 출시된 필라이트가 10월 말 기준 누적판매량 1억 캔(355ml 환산기준)을 달성했다고 밝혔다. 필라이트는 출시 초부터 완판되는 등 올해 국내 주류시장에서 주목받는 신제품이었다. 필라이트는 판매 첫 주말부터 초기 물량 6만 상자(1상자 = 355ml * 24캔)가 20일 만에 완판됐다.

필라이트의 인기 요인으로는 기존 맥주 대비 40% 저렴한 가성비와 세련된 패키지 디지인이 주목 받았기 때문으로 분석된다. 알코올 4.5%의 필라이트는 맥아와 국내산 보리를 사용해 깨끗하고 깔끔한 맛을 내는 한편 100% 아로마호프로 풍미를 살려낸 것이 특징이다.

오성택 하이트진로 마케팅 실장은 “혼술, 홈술, 캠핑 등의 트랜드와 가성비에 주목하는 소비자들이 늘면서 필라이트의 인기가 지속되고 있다”면서 “지속적으로 소비자 트랜드에 부합하는 제품을 개발하도록 노력하겠다”고 말했다.

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