CJ프레시웨이, 외식 식자재 브랜드 ‘프레시원’ 새단장

CJ프레시웨이가 외식 식자재 브랜드 경쟁력 강화를 위해 ‘프레시원’의 새 얼굴을 선보인다.

CJ프레시웨이는 외식 사업자를 위한 자체 식자재 브랜드 ‘프레시원(FreshOne)’의 브랜드 아이덴티티(BI)를 개편했다고 8일 밝혔다. 

브랜드 로고를 비롯해 캐릭터와 제품 패키지 디자인을 새롭게 정비하고, 온·오프라인을 아우르는 다양한 접점에서 프레시원의 브랜드 이미지를 보다 명확하게 전달한다는 계획이다.

CJ프레시웨이가 운영하는 프레시원은 외식업 현장에 필요한 식자재를 공급하는 B2B 전문 브랜드다. 현재 신선식품과 한식재, 비식재 등 약 900종의 상품을 갖추고 외식업체와 식자재 마트, 온라인 채널 등을 통해 판매하고 있다. 특히 올해 상반기 200여 종의 신상품을 추가하며 외식업 수요에 맞춘 상품 포트폴리오와 유통망을 확대하고 있다.

새롭게 선보인 BI는 프레시원이 기존에 구축해 온 브랜드 이미지를 계승하면서도 소비자가 보다 쉽게 인식할 수 있도록 시각 요소를 다듬은 것이 특징이다. 신규 로고에는 물방울 형태의 디자인을 중심 요소로 활용해 ‘Fresh’가 상징하는 신선한 이미지를 부각했다. 패키지 디자인도 로고와 자연스럽게 어우러지도록 색상 구성을 손질해 제품별 디자인에 통일감을 더했다.

캐릭터 역시 활용 범위를 넓히는 방향으로 변화를 줬다. 메인 캐릭터와 서브 캐릭터로 구성을 확대하고 각각의 설정도 새롭게 마련했다.

CJ프레시웨이 관계자는 “이번 브랜드 리뉴얼은 외식 사업자에게 신뢰받는 식자재 파트너로서 프레시원의 정체성을 명확히 하고 시장에서의 존재감을 높이기 위해 추진했다”며 “앞으로도 외식업 현장의 수요에 맞춰 조리 효율성과 운영 편의성을 갖춘 경쟁력 있는 상품 라인업을 지속 확대해 외식 사업자의 필수 식자재 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.

오수민 기자 osm365@datanews.co.kr