하이트진로, 무알코 '하이트제로0.00' 누적 판매 3000만캔 돌파

[데이터뉴스=안신혜 기자] 올해로 출시 5주년을 맞는 무알코올 음료 ‘하이트제로0.00’이 지난 6월까지 누적 판매량 3000만 캔을 돌파했다고 하이트진로음료(대표 조운호)가 20일 밝혔다.

하이트진로음료는 지난 2012년 11월 27일 국내 최초로 알코올 함량 0.00%의 ‘하이트제로0.00’을 출시했다. 올해 ‘하이트제로0.00’의 상반기 판매량은 지난해 동기 대비 13% 상승했고, 지난해 판매량은 직전년도와 비교해 16.5%의 성장률을 기록했다.

하이트진로음료는 건강을 중시하는 흐름 속에 국내 무알코올 음료 시장의 성장 가능성을 높게 보고 공격적인 마케팅을 전개한다는 계획이다.

실제 우리나라보다 앞서 무알코올 음료를 선보인 일본 시장은 2009년 기린맥주의 ‘기린프리’를 시작으로 산토리, 아사히 등 대기업이 잇따라 진출하며 2016년 기준 약 657억 엔(한화 약 6700억  원)규모로 성장했다.

국내에서는 지난 6월 롯데칠성음료에서 ‘클라우드 클리어제로’를 출시하면서 하이트진로음료의 ‘하이트제로0.00’에 이어 두 번째로 무알코올 음료 시장에 도전장을 내밀었다.

하이트진로음료 마케팅 관계자는 “국내 무알코올 음료 시장은 아직 초기 단계이지만 일본 무알코올 음료 시장 규모와 비교하면 인구 수와 물가 등을 고려할 때 최소 10배까지 성장할 가능성이 있다”며 “향후 온∙오프라인 프로모션, 광고 등 다양한 마케팅 활동을 통해 무알코올 음료 시장 선도 기업으로서 자리를 공고히 해나갈 것”이라고 전했다.

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