SK브로드밴드, 실시간 TV 광고 상품 개편한 ‘B tv ad+’ 출시

큐톤광고 영역+CM광고 영역 합쳐 B tv 실시간 광고상품 통합 운영

강동식 기자

lavita@datanews.co.kr | 2023.07.11 17:47:31

SK브로드밴드(대표 유영상)는 실시간 TV 광고 상품을 대폭 개편한 ‘B tv ad+(애드플러스)’를 출시한다고 11일 밝혔다.

B tv 애드플러스는 ▲B tv에서 노출되는 실시간 광고 통합 운영 ▲데이터 기반으로 광고 타깃 마케팅 고도화 ▲일반 VOD, FAST(Free Ad-Supported Streaming Service TV), 유튜브 등 디지털 동영상 매체까지 광고 영역을 확대해 나가겠다는 의지를 담았다.

우선 B tv 애드플러스는 TV 광고 영역에서 맞춤형·타깃형 광고를 제공하는데 최적화된 상품이다. 같은 시간에 동일 채널을 시청해도 가구마다 다른 광고를 실시간 노출할 수 있는 방식이며, 기존 큐톤영역을 활용한 스마트 빅 애드(Smart BIG AD)와 일반 CM영역의 어드레서블(Addressable) TV 광고상품을 하나로 통합했다.

SK브로드밴드의 우수한 데이터 분석 역량을 활용해 더 확대된 오디언스 타깃팅(Audience Targeting)도 가능하다. 예를 들어 평소 스포츠 프로그램 시청이 많은 가구에는 스포츠 용품 광고, 키즈 채널을 주로 시청한 가구에는 육아 광고를 큐톤과 CM영역에 동시에 내보낼 수 있다.

나아가 광고주를 위한 이용 편의성과 광고 효율성을 강화했다. B tv 애드플러스는 광고 소재 심의, 송출, 정산에 이르기까지 계약 전반을 자동화해 광고주 및 대행사의 이용 편의성을 높이는데 초점을 맞췄다.

그리고 방송광고 영역에서 디지털 광고처럼 원하는 타깃에 광고를 노출 후 오디언스 리포트(Audience Report), 광고 시청빈도별 퍼포먼스 리포트(Performance Report)도 제공해 객관적 효과 분석으로 예산 집행의 효율성을 확인할 수 있도록 했다. 올해 3분기 내 최적 광고 집행 분석 및 예측 기능으로 고도화해 나갈 예정이다.

강동식 기자 lavita@datanews.co.kr