더 트레이드 데스크, 대만 지사 개설

애드테크 분야의 글로벌 리더 및 프로그래매틱 광고 전문기업 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)는 29일 대만 지사를 개설했다고 밝혔다. 대만 지사 개설은 대만 시장을 공략하려는 마케터들 사이에서 비즈니스 결과가 측정가능한 데이터 기반 및 크로스 채널 광고 캠페인에 대한 수요가 증가함에 따라 이뤄졌다. 

더 트레이드 데스크는 또 대만 시장 강화 방안의 일환으로 500만 건 이상의 다운로드가 이뤄진 대만의 가장 인기 있는 영수증 검색 앱 중 하나인 인보스(Invos)와의 독점 제휴도 발표했다. 

더 트레이드 데스크에 따르면, 대만 소비자들은 자국내 영수증 복권 프로그램에 참여하기 위해 자신의 모바일 디바이스로 구매 영수증을 스캔하는 것이 관행다. 이 구매 데이터를 통해 광고주들의 디지털 광고 캠페인이 그들의 매출을 어떻게 촉진하는지 쉽게 측정할 수 있도록 지원하는 시장 최초의 온라인 및 오프라인 세일즈 효과 측정 솔루션을 제공한다. 

이 파트너십을 통해 광고주들은 고도의 모바일 데이터를 얻을 수 있어 광고 캠페인이 더 효과적으로 최적화될 것으로 보인다.

크리스 난(Chris Ngan) 더 트레이드 데스크 홍콩 및 대만 지역 책임자는 “2016년 대만 시장에 진출한 이래 더 트레이드 데스크는 장기적인 발전과 성장에 전념해 왔다”며 “오늘 발표된 일련의 내용으로 마케터들은 대만 시장에 대한 더 트레이드 데스크의 열정을 재확인할 수 있게 됐다”고 말했다. 

크리스 난은 이어 “오늘날 마케터들은 디지털 환경 속에서 소비자들과 연결할 수 있는 방법을 모색하고 있다”며 “그에 따라 더 트레이드 데스크에서는 마케터들이 모바일 및 커넥티드 TV와 같이 가장 빠르게 성장하는 채널에서 더욱 향상된 데이터 기반의 광고 캠페인을 진행할 수 있도록 지원하고 있다”고 설명했다. 

크리스 난은 또 “인보스와의 파트너십은 광고 캠페인을 실제 비즈니스 결과와 연결할 수 있는 새로운 효과 측정도구를 제공한다는 측면에서 광고주들을 위한 중요한 진전 사항이라고 평가하고 싶다”고 덧붙였다.  

더 트레이드 데스크에 따르면, 많은 소비자가 디지털 채널로 이동함에 따라 마케팅 담당자들은 최신 디지털 마케팅 환경을 반영하는 미디어 캠페인을 진행하고자 한다. 

이마케터(eMarketer)가 조사한 글로벌 웹인덱스(GlobalWebIndex) 연구에 따르면, 대만 소비자의 82% 이상이 여러 형태로 비디오 콘텐츠를 스트리밍하고 있으며, 57%의 소비자가 디지털 오디오 콘텐츠를 이용하고 있다고 보고됐다. 이는 전년 대비 11% 증가한 수치이다. 

또 글로벌 금융 결제 회사인 마스터카드의 설문조사에 따르면, 대만 소비자의 75% 이상이 모바일 결제 사용을 늘리고 있다고 응답했다. 모바일 지갑을 사용하는 소비자 2명 중 1명은 모바일 결제를 매일 이용하고 있다고 답했다.

애런 첸(Aaron Chen) 인보스 CEO는 “더 트레이드 데스크와의 파트너십을 통해 우리는 마케터들에게 대만의 모바일 퍼스트 소비자들에게 다가가는 데 필요한 도구를 제공할 수 있게 됐다”며 “우리 모두는 코로나19 팬더믹으로 인해 더 많은 소비자들이 온라인 기반에서 일하고 일상생활을 영위하고 있음을 잘 알고 있다”고 말했다 

한편, 더 트레이드 데스크는 옵뷰(OpView), 픽스넷(pixnet), 앨앤데이터(LnData), 아이쿡(iCook)과 같은 기존 파트너십 외에도 대만 시장에서 인벤토리 및 데이터 파트너 네트워크를 지속적으로 확대하고 있다. 파트너십을 통해 글로벌 브랜드와 대만 기업 모두 시장 전체에 걸쳐 광범위하게 구축돼 있는 광고 인벤토리에 액세스할 수 있게 된 것이다.  

지난 7월 더 트레이드 데스크는 마케터들이 개방형 인터넷 생태계에서 디지털 광고 캠페인을 최적화하는 데 도움을 주는 새로운 미디어 바잉(media buying) 플랫폼인 솔리마(Solimar)를 출시했다. 

빠르게 진화하는 디지털 시장 환경을 반영한 솔리마를 통해 마케팅 담당자들은 소비자 우선의 개인정보 보호와 관련성 높은 광고 사이에 균형을 이루며 퍼스트파티 데이터의 역량을 안전하게 활용할 수 있게 됐다.

2년 이상의 개발을 통해 탄생한 솔리마는 퍼스트파티 데이터의 안전한 온보딩을 포함해 오늘날 마케터들이 가진 여러 주요 관심사를 해결해준다. 마케터들은 솔리마를 통해 마케팅 성과를 비즈니스 성장 목표에 연결해야하는 필요성, 다양해지고 있는 크로스 채널 디지털 미디어 환경, 디지털 ID 등 여러 이슈에 대해 대처할 수 있게 됐다. 

한편, 더 트레이드 데스크는 이번에 설립된 대만 지사뿐만 아니라 올해 초 인도, 호주 멜버른, 인도네시아에 신규 지사를 개설하는 등 글로벌 전역에서 입지를 확장하고 있다.

김재은 기자 wood@datanews.co.kr